品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。

品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。

没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳，而缺乏实力的内在。

品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。

品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。

品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。

品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。

品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。

品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。

品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的注意，并因为注意而加强认知和记忆。