品牌营销章节练习(2020.05.07)

单项选择题
（）更易进行转移，有利于品牌延伸。
A.品牌识别元素
B.有形资产
C.抽象性品牌资产
D.品牌联想
单项选择题
下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。
A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异
B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征
C.品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆
D.品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值
填空题
品牌是商品质量内涵和市场价值的（）和（），是企业参与竞争的（）。（）必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
答案：评估系数，识别徽记，无形资本，创名牌的过程
单项选择题
整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
单项选择题
渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突，其原因在于（）。
A.目标差异
B.归属差异
C.认知差异
D.过度依赖
判断题
产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。
答案：错误
名词解释
品牌责任
答案：
品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任。
多项选择题
品牌联想包括（）。
A.品牌价值联想
B.品牌利益联想
C.品牌态度
D.品牌属性联想
问答题
简述品牌定位的目的。
答案：品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形...
多项选择题
美国哈佛商学院教授苏珊·佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系，一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（）。
A.势利型
B.炫耀实力型
C.谄媚型
D.受恐吓型