单项选择题下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。
A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异
B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征
C.品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆
D.品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值
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1.单项选择题某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以（）创立自己品牌的。
A.产品策略
B.服务策略
C.市场策略
D.广告策略
2.单项选择题品牌最基础、最根本的要素是（）。
A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是
3.单项选择题品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。
A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是
4.单项选择题追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国
B.法国
C.英国
D.德国
5.单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。
A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者
6.单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理
7.单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A.约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯；杰克·特劳特
C.布莱克斯通；富尼耶
D.彼得·法古哈；大卫·艾克
8.单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用，这说明该购买行为可以产生（）。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
9.单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
10.单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
