单项选择题品牌最基础、最根本的要素是()。
A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是
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1.单项选择题品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是()。
A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是
2.单项选择题追根溯源,()是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国
B.法国
C.英国
D.德国
3.单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的()原则。
A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者
4.单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是()的工作内容。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理
5.单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人()和()1972年提出的。
A.约翰·墨菲;杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯;杰克·特劳特
C.布莱克斯通;富尼耶
D.彼得·法古哈;大卫·艾克
6.单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生()。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
7.单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”;购买风铃,是因为喜欢它的“声音”;这些体现了()驱动了产品的购买行为。
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
8.单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种(),它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
9.单项选择题描述产品发挥作用的方式是产品的()。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
10.单项选择题涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品()。
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
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世界上第一个零售商自主品牌是源自于()。
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下列不属于品牌资产的财务价值评估模型的有()。
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