营销学原理章节练习(2020.05.12)

来源：考试资料网

1.问答题简述市场营销的需求的种类。

参考答案：1.否定需求：指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿意购买，甚至愿意付出代价予以回避。
2.无需求...

2 2002年6月，欧莱雅集团亚洲区总裁彭天瑞发表讲话时说，该公司的“兰蔻品牌是为1千万的中国女性所设计的。而巴黎欧莱雅也许是为1亿中国女性设计的，美宝莲是为3亿女性，而卡尼雅这一品牌，则适用于5亿的中国女性。”可见欧莱雅在中国采取的是哪一种市场覆盖战略？（）

3 七十年代维他奶的再定位是一种（）

4 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是（）。

5 在以下指标中，哪一项不属于用于考察企业核心能力的指标？（）

6.判断题通过在各种媒体发布广告，或在某些场合开展品牌宣传活动都会有助于公司创建接触点。

7 某公司生产了一种功能不凡的掌上电脑，然而投放市场后销路却不佳。该公司经理抱怨：“我的产品很时新，功能不少，销路不该这么差。”这位经理所持的经营观念是（）

8 某照相机公司在一款数码相机的生产过程中发生的固定成本为1500000元，生产每一个数码相机的可变成本是320元，单价为500元，该公司当年的期望利润是1200000元。为达到这一目标，该公司当年必须生产和销售多少个数码相机？（）

9 在新产品引入期定较低价格，以吸引大量顾客，迅速占领市场，取得较大市场占有率，这种定价方法是（）