营销学原理章节练习(2020.05.12)

问答题
简述市场营销的需求的种类。
答案：1.否定需求：指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿意购买，甚至愿意付出代价予以回避。
2.无需求...
单项选择题
2002年6月，欧莱雅集团亚洲区总裁彭天瑞发表讲话时说，该公司的“兰蔻品牌是为1千万的中国女性所设计的。而巴黎欧莱雅也许是为1亿中国女性设计的，美宝莲是为3亿女性，而卡尼雅这一品牌，则适用于5亿的中国女性。”可见欧莱雅在中国采取的是哪一种市场覆盖战略？（）
A.集中营销
B.无差异性营销
C.差异性营销
D.一对一营销
单项选择题
七十年代维他奶的再定位是一种（）
A.产品质量再定位
B.产品包装再定位
C.心理再定位
D.营销渠道再定位
单项选择题
政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是（）。
A.威胁
B.机遇
C.无影响
D.无法判断
单项选择题
在以下指标中，哪一项不属于用于考察企业核心能力的指标？（）
A.能否在市场份额上占领先地位
B.能否让企业进入各种市场（如显示系统技术能使公司进入诸如计算器、小型电视机、笔记本电脑显示器和汽车仪表板、掌上电视机等市场）
C.能否有力地推动顾客感知最终产品所提供的利益
D.竞争对手是否很难模仿
判断题
通过在各种媒体发布广告，或在某些场合开展品牌宣传活动都会有助于公司创建接触点。
答案：正确
单项选择题
某公司生产了一种功能不凡的掌上电脑，然而投放市场后销路却不佳。该公司经理抱怨：“我的产品很时新，功能不少，销路不该这么差。”这位经理所持的经营观念是（）
A.推销观念
B.生产观念
C.产品观念
D.营销观念
E.关系营销观念
单项选择题
某照相机公司在一款数码相机的生产过程中发生的固定成本为1500000元，生产每一个数码相机的可变成本是320元，单价为500元，该公司当年的期望利润是1200000元。为达到这一目标，该公司当年必须生产和销售多少个数码相机？（）
A.6667
B.5400
C.8333
D.8438
E.15000
单项选择题
在新产品引入期定较低价格，以吸引大量顾客，迅速占领市场，取得较大市场占有率，这种定价方法是（）
A.认识价值定价
B.市场撇脂定价
C.价值定价
D.市场渗透定价