00058市场营销学章节练习(2020.05.21)

来源：考试资料网

1.问答题简述提升企业道德水准和社会责任感的对策。

参考答案：优化市场营销环境；塑造优秀企业文化；制定营销道德规范；奉行社会营销观念。

2 德尔菲法的主要特点有（）

3.问答题简述别具一格战略的适用范围。

参考答案：1.用户需求多样化且可以识别
2.企业的实力适合在顾客某个兴趣点上实现差别化
3.只有极少数的竞争者...

4 企业的市场营销活动的服务目标是（）

5 在外部环境分析中，营销人员必须综合分析影响公司获利能力的关键宏观环境因素和微观环境因素，目的是（）

6.问答题试述新旧市场营销观念的区别。

参考答案：（1）企业营销活动的出发点不同。旧观念指导下的企业以产定销，新观念指导下的企业以销定产
（2）营销活动的着眼点...

7.填空题销售渠道的类型：（）和（）、（）和（）、宽渠道和窄渠道

参考答案：直接渠道；间接渠道；长渠道；短渠道

8.问答题简述企业竞争力的含义和特征。

参考答案：企业竞争力指企业参与市场竞争的能力
特征：（1）是一种合力，生产能力、技术开发能力、经营管理能力、市场营销能力...

9.问答题简述与一般市场营销相比，大市场营销具有的特点。

参考答案：（1）大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。
（2）打市场营销的涉及面比较广泛。
（3）大市场营...

10.问答题简述市场定位的作用。

1.市场定位制造差异
2.市场定位是制定营销战略的关键环节
3.定位创造竞争优势