市场与市场营销学章节练习(2020.05.26)

单项选择题
直接分销渠道主要用于分销的产品是（）
A.消费品
B.产业用品
C.农产品
D.食品
单项选择题
下列哪项最恰当地描述了市场营销过程过程中渠道的重要性？（）
A.如果商品或服务没有可用性，消费者想要购买，他们就要到别处寻找
B.如果商品或服务没有可用性，消费者想要购买，他们会联络企业寻找商品在哪儿销售
C.如果商品或服务没有可用性，消费者想要购买，他们会从竞争对手那里购买
D.如果商品或服务没有可用性，消费者想要购买，他们会将商品退回直到商品可用为止
名词解释
询问调查
答案：
就是按预先准备好的调查提纲或调查表，通过口头、电话或书面方式，向被调查者收集资料的方法
单项选择题
年长顾客最有可能购买的物品是（）
A.赛车
B.手机
C.娱乐休闲
D.商业书刊
多项选择题
市场可分割的原因有（）
A.市场上销售不同的产品
B.消费者和他们的购买行为遵循不同的方式
C.在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别
D.存在一些人为障碍，使市场分离
E.市场上存在众多顾客
多项选择题
我国特许经营家族企业的优势有（）。
A、具有强烈的责任感与凝聚力
B、决策灵活迅速
C、创业者有较强的使命感
D、管理成本低
判断题
面对过度需求，企业可以采取的营销策略只有增长性营销策略，即增加供给。
答案：错误
单项选择题
当价格上升时，购买的数量会（）
A.减少
B.增加
C.不变
D.没有任何关系
单项选择题
企业仅选择一个细分市场为其目标市场，集中力量为之服务，这是目标市场选择战略中的（）。
A、无差异目标市场选择战略
B、差异性目标市场选择战略
C、集中性目标市场选择战略
D、以上都不是
问答题
沙市日化最终确定采用的渠道是哪一种？主要考虑的是哪些因素？
答案：沙市日化最终采用的是广泛分销的方式，主要考虑到自身的产品的定位问题，然后结合自身产品的特点来得出消费者偏好，采取广泛分销...