广告策划与管理章节练习(2020.05.26)

单项选择题
在写广告正文时，如果第一句话难以写出来，可以尝试利用（），将它作为标题和正文之间的桥梁。
A.小标题
B.标语
C.口号
D.副标题
单项选择题
广告创意的基础是（）
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
判断题
工业品的广告目标通常以传播效果为目标
答案：错误
单项选择题
在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是（）
A《犴刺报》
B《申报》
C《遐尔贯珍》
D《新闻报》
问答题
广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
答案：广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
广告心理效果测定的方...
名词解释
日历广告
答案：日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是公共关系的一部分，具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个...
名词解释
媒体载具
答案：是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
名词解释
均衡时间投放策略
答案：即按计划不断对目标市场投放广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业的广告知名度，要注意产品特性与控制时间节奏。
单项选择题
（）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。
A.创意
B.文案
C.标题
D.口号
单项选择题
品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次