00058市场营销学章节练习(2020.05.31)

来源：考试资料网

1.名词解释营销控制

参考答案：按照既定的营销目标，对企业的营销活动进行监督、检查，以保证实现营销目标的管理活动。

2 宏观环境中政治法律因素或经济政策的变动，会引起行业竞争环境的变动，从而形成新竞争格局，这体现了市场营销环境的（）

3 代理中间商包括（）

4 胁水平高而机会水平低的营销环境是（）。

5 控制方法主要有销售队伍控制、广告效率控制、销售促进效率控制、分销效率控制的控制类型是（）

6.问答题简述广告设计的原则。

参考答案：真实性、思想性、创造性、针对性、艺术性、效益性。

7.问答题简述新产品开发的重要性。

参考答案：（1）新产品开发是企业生命力的来源
（2）消费需求的变化迫使企业不断开发新产品
（3）科技的发展推动...

8.问答题简述建设企业文化需采取的措施。

参考答案：（1）明确要求所有经理都成为消费者导向型经理
（2）建立强有力的市场营销队伍
（3）获取各界指导和帮...

9 市场营销哲学类型中，与卖方市场条件相适应的传统市场营销哲学有（）

10.名词解释市场营销审计

参考答案：指对一个企业或一个业务单位的营销环境、目标、战略、组织和营销组合诸方面进行全面的、系统的、独立的和定期的审查，以发现营销...