广告学综合练习章节练习(2020.06.07)

填空题
广告媒体整合是指企业在（）内根据实际需要，综合运用各种媒体类型发布主题相对集中的广告。
答案：同一时期
填空题
有外商开办的中国最早的广告公司有：贝美、（）、美灵登／（广告公司）。
答案：克劳
单项选择题
构图的对称法则不包括（）。
A.上下对称
B.移动对称
C.扩大对称
D.缩小对称
多项选择题
策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。
A.广告发布的时机策略
B.广告宣传的时间格局策略
C.广告定位的时机策略
D.广告宣传的时间结束策略
E.广告宣传的时点策略
多项选择题
理论广告学主要是对（）进行研究。
A.广告与消费者的关系
B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系
C.广告在社会中的作用
D.广告事业的变迁规律
E.广告媒介的发展史
问答题
在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？
答案：利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。
第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相...
名词解释
售前服务
答案：
是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。
名词解释
个案式解释
答案：当我们进行个案式解释时，会觉得自己完全了解案例之所以发生的全部原因，但与此同时，我们的视野也局限在个案上。也许对某个个案...
填空题
鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的，是（）。
答案：1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志
问答题
广告传播的基本原理
答案：
①广告传播的诱导性原理；
②广告传播的二次创造性原理；
③广告传播的文化同一性原理。