广告学概论章节练习(2020.06.09)

单项选择题
下列不属于广告传播的是（）
A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告
问答题
简述广告社会效果测定的内容和方法。
答案：⑴事前测定。一般在广告发布之前，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、...
多项选择题
与广告活动有联系的环境因素包括（）。
A.政治因素
B.经济因素
C.社会文化因素
D.科学技术因素
E.心理因素
单项选择题
广告调查的操作流程可分为五个步骤，其中第一步是（）。
A.调查计划的提出
B.调查目标的确立
C.调查方案的设计
D.调查内容的确定
多项选择题
广告的表现形式可以分为（）。
A.电波型
B.印刷型
C.商品信息型
D.生活信息型
E.附加价值型
判断题
广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。
答案：错误
问答题
简述广告决策的内容与方法。
答案：（1）广告信息决策。广告信息分为两大类，即：商品信息和观念信息。商品信息包括产品的性能、用途、质量、购买地点、价格、时间...
多项选择题
常用的广告创意方法不包括（）。
A.具象型
B.抽象型
C.垂直型
D.水平型
E.放射型
问答题
50年代国民经济恢复时期广告的特点？
答案：①建立新中国广告管理法规和制度；
②对私营广告业进行整顿；
③接管敌伪广播电台和报纸，积极开办新...
单项选择题
专营广告业务的企业，经宜批后发给（）。
A.《企业法人营业执照》
B.《广告经营许可证》
C.《营业执照》
D.经营范围变更登记