问答题

某市烟草公司以卷烟零售价格为依据对消费需求进行了品类划分。围绕满足不同消费需求,合理设定品类宽度,该市公司在每个品类中设定了3个重点培育单品,再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量。同时,为科学确定重点品牌,该公司还协同乙工业企业,以品牌成长性、竞争力为考量依据,运用“工商协同品牌评价法”对其在销的A品牌进行综合评价,具体评价得分如下:

该市烟草公司采用了哪种设定品类宽度的方法?在采用该方法时还应注意哪些原则?

延伸阅读

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参考答案:

(1)品类划分方法是单一因素划分法。
(2)还有综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。

参考答案:

(1)主要任务:防止竞争者进入或者搅乱。
(2)一般应采取品牌全面布局的方式。

参考答案:(1)采用了多品牌构架策略;
(2)劣势:促销费用高、过于分散而难以树立整体形象、可能发生重复建设。
参考答案:

(1)A品牌属于甲工业企业的明星品牌。
(2)应采取扩大发展的战略。

参考答案:(1)运用了:品牌定位知觉图分析工具。
(2)要注意:定位图的空白部分不一定等于市场机会;可利用理想品牌的定位...
参考答案:

其投放策略的目标:提升销售量,并引导消费者形成品牌偏好。
该阶段的重点:扩量和扩点的时机把握。

参考答案:单品上柜率指标反映了品牌的投放策略和零售客户对品牌的接受程度;
单品订足率指标反映了各零售客户单点上是否仍有余...
参考答案:

电话调查受时间长短的限制;不能将材料展示给调查对象。

参考答案:

(1)问卷结构缺少“甄别部分”;
(2)问卷开头部分应包括:标题、问卷编号、问候语、填写说明。

参考答案:(1)问题①属于吸烟行为;问题②属于购烟行为;
(2)问题③属于品牌忠诚度;
(3)问题④不应该使用...
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