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高等教育自学考试广告运作策略真题2012年10月
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[判断题]
广告的制作的媒体的不同,但有相同的制作流程和制作方法。
[单项选择题]
不受企业控制,但可部分决定企业如何运作的因素指的是()。
[单项选择题]
在总消费中所占的比重却很大的是()
[单项选择题]
根据行业生命周期各个阶段市场策略的变化,最后销售进入了()。
[单项选择题]
以下不属于行业特征对广告策略制定的影响的是()
[判断题]
广义环境不受企业控制。
[判断题]
根据组织环境的不确定性对组织环境性质进行初步了解是很没用的。
[判断题]
广告目的和目标的设定一般会告诉我们,为了解决目标中所设定的问题,如提高好敏感度,提高知名度等,需要向什么人,传递什么信息,怎么利用媒体传递,信息传播的地域广度,以及时间跨度等。
[判断题]
传统营销思路不注重与顾客的长期关系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
[判断题]
广告不可以在多种环节中产生广告效果。
[单项选择题]
指广告效果测定的广告目标明确化,意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定的是()
[单项选择题]
以下不属于DAGMAR理论的缺点的是()。
[判断题]
伴随着工业时代印刷业的到来,现代意义的大众媒体―报纸诞生了。
[判断题]
媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用,多以万元为单位。
[判断题]
媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。
[判断题]
我国广告公司面临的问题有社会信用体系的匮乏。
[单项选择题]
环境分析的步骤有()
[单项选择题]
对消费者个人进行分析,以下不属于应该注意的因素的是()。
[单项选择题]
广告策略制定决定企业的()。
[单项选择题]
称老主顾营销规划的是()
[单项选择题]
总体环境分析的目的是()
[单项选择题]
以下属于DAGMAR理论的优点的是()。
[单项选择题]
以下不属于年度广告预算的制定方法的是()
[判断题]
和人一样,品牌也有形象,形象是品牌最明显、最突出的个性,是消费者最记得或最能联想到品牌的东西。
[判断题]
广告文案测试方法既可以在实验室中进行,也可以在自然情境中进行。
[判断题]
在广告运作中,总体环境对组织可能会带来影响。
[判断题]
广告效果测定的广告目标明确化,意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定。
[单项选择题]
行业所处的生命周期状态决定企业的()
[判断题]
媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先播出,后付款。
[判断题]
到达率、频次和毛评点三个指标都用以衡量一则广告送达的人数或家庭数。
[判断题]
广义环境可以完全决定企业如何运作的因素。
[判断题]
广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
[单项选择题]
以下不属于影响广告预算制定的主要因素的是()
[单项选择题]
以下属于四大媒体的是()
[单项选择题]
企业所提供的产品是有外形、体积、重量等因素真实存在的,消费者可以在产品外形的诸多方面进行比较和挑选指的是()
[单项选择题]
以下属于电视作为广告媒介的劣势的是()
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