广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

附加价值是指对产品的额外价值所进行的设计与创造。包括企业形象价值、品牌价值、情感价值、（）等一系列内容。

广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。

艺术性强的标志，具有（）节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等。

设计中所包含的精神文化和观念文化的内容，又使得设计美学拥有了（）和（）的某些特征，体现在物的文化价值和时代特征方面，构成新的美学研究主题。

对广告设计表现定位过程的控制是指针对广告（），是否还能够拥有其他创新型的设计表现方式。

象征图形的开发可从（）两方面入手。

商品的共性特征与个性特征在包装设计中是必不可少的，只有在共性基础上充分表现个性，才能塑造出（）的商品形象

根据设计定位，主体形象的表现内容包括（）三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。