对市场营销概念有几种不同角度的理解，请简述之。_考试资料网

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问答题对市场营销概念有几种不同角度的理解，请简述之。

参考答案：

观念说、功能说、整体活动说、过程说。

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1.问答题试简述产品成熟期的特点、营销目标及应采取的营销策略。

参考答案：（1）特点：市场竞争很激烈；产品销售增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；企业利润高，但开始缓慢下降；产品成本低；绝大...

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2.问答题联系消费者购买商品房的实际情况，谈谈消费者的评价行为一般要涉及哪几个方面的问题？

参考答案：（1）产品属性，即产品能够满足消费者需要的特性。
（2）品牌信念，即消费者对某品牌优劣程度的总的看法。

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3.问答题什么是“营销近视症”？为何说顾客需要的不是“产品”而是“满足”？

参考答案：“营销近视”过多地关注所提供的具体产品，而忽视了由这些产品所产生的利益。他们如此地注重自己的产品...

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4.问答题企业怎样确定新业务发展计划。

参考答案：通常，企业现有业务的预期销售额和盈利低于企业所希望达到的水平，称为战略计划缺口。企业的决策者就必须创造性填补这一战略缺口...

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5.问答题简述企业一体化成长战略的不同形式。

参考答案：（1）后向一体化。即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
（2）前向一体化。例如收购、兼并批发商...

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6.问答题市场领先者可采取哪些对策以维护其统治地位？

参考答案：1、扩大总需求：（1）开发新用户：A.转变未使用者；B.进入新的细分市场；C.地理扩张（2）寻找新用途（3）增加使用量：...

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7.问答题市场调研通常经历哪些步骤？

参考答案：

1.确定问题与调研目标；
2.拟定调研计划；
3.收集信息；
4.分析信息；
5.提出结论。

8.问答题简述企业可采用的目标市场营销策略。

参考答案：

（答题思路）从无差异性市场营销策略、差异性市场营销策略、选择性市场营销策略三个方面回答。

9.问答题企业市场的基本模式有哪些？广告主要针对哪类市场模式？

参考答案：（答题思路）企业市场的基本模式包括：纯粹垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、纯粹竞争市场。广告主要针对寡头垄断市场、...

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10.问答题举例说明产品为什么会出现“扇形曲线”。

参考答案：由于企业采取积极措施，如发展新的产品特性、寻找到新的市场、新用途或改变营销战略等，它们使得产品进入成熟期后，销量还没有下...

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