谈谈顾客观念的演变对广告的启发意义。_考试资料网

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问答题谈谈顾客观念的演变对广告的启发意义。

参考答案： （答题思路）引导消费观念，广告从自身出发，以CI为主流；跟踪消费观念，广告着重实用、理性化，从消费者出发，不管产品能否做...

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1.问答题如何理解物流的定义与职能？

参考答案：所谓物流，是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。物流的任务，涉及原料及最...

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2.问答题分析企业的目标市场营销战略？

参考答案：（1）无差异营销战略，即企业只推出一种产品，设计一种市场营销组合，为整个市场服务；
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3.问答题企业考虑用低价来实现市场占有率的条件是什么？

参考答案：当具备下列条件之一时，企业就可以考虑用低价提高市场占有率：
（1）市场对价格高度敏感，因此低价能刺激需求的迅速...

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4.问答题新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策？

参考答案：（1）投放时机，即何时将新产品投向市场最为适宜；
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5.问答题试分析说明如何提高顾客满意。

参考答案：

（答题思路）一方面要使得顾客价值最大化，另一方面要强化顾客认知，既提高顾客体验价值，又要使顾客期望价值不要太高。

6.问答题生产者市场及其特点是什么？

参考答案：生产者市场是由一切购买产品和服务，并将其用于生产其他产品以供销售、出租或供应给他人使用的组织构成。其特点有：（1）购买人...

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7.问答题简述个体营销环境的内容及其与企业的关系。

参考答案：个体营销环境是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。包括：企业内部环境、顾客、供应企业、后续经销企业、...

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8.问答题联系自己的购买实际经历，试揭开“购买者暗箱”的神秘面纱。

参考答案：

（答题思路）“购买者暗箱”包括购买过程和影响消费者购买的因素，从这两个方面结合自己的实际谈。

9.问答题影响消费者支出模式和消费结构的因素有哪些？

参考答案：消费支出模式与消费结构，不仅与消费者收入有关，而且受以下因素影响：
（1）家庭生命周期所处的阶段；
...

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10.问答题简述企业进行分销渠道设计时需要考虑的因素。

参考答案：（一）顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同促销方式的敏感性等因素的影响；

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