目标用户群一致，产品或服务有较大优势，能够抢占市场。这种竞争对手属于（）

单项选择题目标用户群一致，产品或服务有较大优势，能够抢占市场。这种竞争对手属于（）

A.直接竞争对手
B.间接竞争对手
C.潜在竞争对手
D.替代性竞争对手

1.单项选择题下列属于低卷入度“思考型”产品的是（）

A.珠宝
B.家用电器
C.糖果
D.纸巾

2.单项选择题服务不能储存，这说明服务类产品具有（）的特征。

A.无形性
B.时间性
C.易逝性
D.不可分性

3.单项选择题按照遇到困难怎么办，这个主意、那个方法，尝试看看以及决策这些步骤展开思路。这种广告策划的运作思路是（）

A.浪漫策划法
B.理念HITS法
C.3P法
D.POS法

4.单项选择题企业相对于竞争对手具有价格竞争优势，这种竞争战略是（）

A.成本领先战略
B.开拓战略
C.差异化战略
D.集中战略

5.填空题按照活动项目，广告预算涉及：广告调查研究费，广告创意、设计、制作费，（），实施各类活动的费用，广告部门行政费用。

6.填空题（）指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与其相关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。

7.填空题20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了（）理论。

8.填空题STP营销理论包括：市场细分、（）和市场定位。

9.填空题（）指以家长为代表的一个家庭的生活全过程。

10.填空题在西方，“策划”一词最早由（）学者爱德华·伯纳斯提出的。