单项选择题企业相对于竞争对手具有价格竞争优势,这种竞争战略是()
A.成本领先战略
B.开拓战略
C.差异化战略
D.集中战略
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7.单项选择题无论是测试广告的概念、文案还是代言人,都离不开两个重要的指标:传达力和()
A.传播力
B.说服力
C.到达率
D.有效率
8.单项选择题()具有非常好的互动性,受众可以马上对广告做出反应,因此可以延长广告与目标受众的接触时间,增强广告的“黏度”。
A.POP广告
B.电视广告
C.报纸广告
D.手机广告
9.单项选择题依照企业所处的行业来思考的环境即()
A.行业环境
B.总体环境
C.竞争环境
D.狭义环境
10.多项选择题策划与计划有着明显的不同,下列选项中()属于策划活动。
A.以针对企业实施为前提
B.考虑各种达成目标的方法
C.具体地考虑必要的因素
D.人、财、时情报
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依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现方式的是()。
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E·卡茨提出的理论是()。
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为了使接受者易于理解并产生深刻印象,对情报进行()处理是非常必要而且有效的方法。
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整合传播,又称统合传播、新广告,是近年出现的第()代广告概念。
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广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代:()至上的时代,形象至上的时代,定位至上的时代。
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美国营销学者菲力普·科特勒认为,企业的市场营销要经过()、规划、执行和控制四个阶段。
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企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为()。
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定位通常通过明确潜在的竞争优势,选择竞争优势,以及()竞争优势三个步骤来进行。
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在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、()广告服务时代、策略性广告服务时代。
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在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,第一个阶段是()
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