某公司想了解一下其产品的需求情况,为此他们组织了一次市场调研活动。按照调研计划,该企业首先进行了一次问卷调查,他们选取了北京、上海两个城市作为代表城市。在这两个城市中,确定这次市场调查的样本数为10000个,并通过间接渠道搜集了有关产品消费者的数据资料,并据此将其分为VIP消费者1000个,高级消费者3000个,普通消费者6000个。他们向消费者所提供的问卷中,问答项目这几百个,而且十分具体。该调查所获得的数据被存入计算机,进行详细的分析。
此外,该公司为了改进其刚刚研制成功的产品,还邀请消费者在产品的销售地试用这种新的产品,并且对新产品进行评价,从他们那里收集各种各样改进的意见。该公司担心消费者有时不能提供准确的信息,因此,市场调查人员经常亲自逛市场,“偷听”消费者购买时的对话,或者干脆装扮成消费者,四处探听店员和顾客对产品的意见。
在亲自获取市场信息的同时,该公司还把其他部门所提供的市场分析进行加工和整理,用以补充市场调查所获取信息的不足。这些从公开出版物、报纸、杂志、政府和有关行业获取的统计资料,为该企业了解整个市场的宏观信息提供了帮助。
来自消费者的信息成千上万,如何分析研究,取其精华,谊公司有其独特的方法。他们把所有信息分为两类,一类是期望值高的信息,即希望商品达到某种程度,或希望出现某种新产品:另一类是具体的改进建议。该公司十分重视前者,这类信息虽然没有具体意见,甚至很模糊,却反映了消费者的期望,是新产品开发的重要启示,而具体的改进意见一旦和高期望值信息结合起来,则能起到锦上添花的作用。
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
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A.商品开发
B.生产
C.保管
D.搬运
A.度量衡检验法
B.光学检验法
C.热学检验法
D.机械性能检验法
A.消费者、使用者立场
B.经营理念
C.商品化经营计划过程
D.大工业生产方式经营
A.表明式
B.招聘式
C.隐蔽式
D.应聘式
A.不受时间和空间限制
B.收集到广泛的资料
C.不受主观因素干扰
D.直接得到调查结果
A.竞争对手
B.客户发出
C.企业发出
D.社会发出
A.直营连锁
B.生产厂家主导型连锁
C.批发商主导型连锁
D.零售商主导型连锁
A.代理商之间相互牵制,厂家居于主动地位
B.厂家所拥有的销售网络更为宽广
C.容易造成代理商之间的恶性竞争
D.厂家所拥有的销售网络更为宽
A.现代企业经营的范围包括产品和劳务的生产
B.包括销售、研究与开发以及对员工的培训等
C.活动是相互依赖的
D.由中间产品,其中主要是技术、经营诀窍、管理技能等知识产品的流动联系起来
A.长期、大型客户
B.一般客户
C.低风险客户
D.高风险客户
最新试题
地城分配法的缺陷是()
立即停止供货,严密监控并追讨,这是在自行追账的特殊策略中对()使用的方法。
()是通过对商品体加热或降温,看商品体是否发生破损、性能变化情况,以及物态发生变化时的温度,来检验商品的品质是否纯正的方法。
早期群众具有()等特征。
报纸广告刊出方式包括()
()是对商品及其包装容器中有害微生物是否存在、存在的种类和数量进行检验的方法。
一体化激励形式包括()
销售促进预算工作时应注意()
间接资料调査可以()
新产品扩散管理实现迅速起飞,需要()