与战略不同的是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长的具体手段。

品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。

品牌的创意过程充满着哲学思考，品牌的应用过程也充满着哲学思考。

品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。

品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。

品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。

品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。

没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳，而缺乏实力的内在。

品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。

品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。