品牌不是天上掉下来的，需要刻意的塑造。反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队。

品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

品牌成长的模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式的效仿常常得不偿失。

与战略不同的是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长的具体手段。

品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。

品牌的创意过程充满着哲学思考，品牌的应用过程也充满着哲学思考。

品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。

品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。

品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。

品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。