A.用以表现广告主题、传达商业信息、带有规律性的写作手段
B.指在广告创作实践中逐渐形成的,用以表现广告主题、传达商业信息、带有规律性的写作手段、写作方法和写作技巧
C.一种写作规律
D.广告创作实践中逐渐形成的写作技巧
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A.是指人的心理活动对外界某一事物的指向与集中。指向说的是当人们在认识某客观事物的过程中,有选择地从对这一客观事物的刺激中选出独具现实意义的事物;作为认识这一事物过程的对象,进而把自己的相关心理活动与对这一客观事物的认识自然地给予集中
B.是指人的心理活动对外界某一事物的集中
C.是一种心理活动现象
D.是指人的心理活动对外界某一事物的指向
A.广告创意与受众产生一种依赖
B.广告引人大笑
C.广告作品能引发受众的兴趣
D.广告必须带给观众快乐
A.越简单越好
B.既简单又复杂
C.创意简洁明了,符合受众的期待心理
D.简单为王
A.应该用生动的艺术形象
B.诱发消费者的审美愉悦,产生丰富的想象与联想,造成情感上的共鸣
C.对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造
D.应在创作过程中有意识地运用多种艺术手法,对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造,使其具有“鲜明、生动、新颖、抓得住我”的形象美,诱发消费者的审美愉悦,产生丰富的想象与联想,造成情感上的共鸣
A.高质高价
B.高质低价
C.低质低价
D.低质高价
A.坚持品牌诉求传达的独创性
B.保证写作手法的多样性
C.采取独特的艺术化表现手法
D.抓住产品以及品牌的特性
A.问卷调查法
B.实地访谈法
C.水平思维法
D.逆反思维法
A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的
B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容
C.广告策划书完成后应交由广告主审定,并根据广告主的意见进行讨论修改
D.广告主在审查广告策划书时,可以任意修改删除,不与策划人员进行任何讨论
A.应用多种艺术手法,提炼广告形象,注重与消费者情感的有机沟通,注意观众“期待融合”,做到将心比心,能够设身处地地为消费者着想
B.将产品置于首位,从产品的特性以及品牌特点出发,为企业着想
C.故意采取新奇独特的创意,充分地体现广告策划人员的创造性
D.注重广告所产生的经济效益和社会效益,为广告主创造最大的经济利益
A.联想
B.幻想
C.再造性想象
D.创造性想象
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站在消费者的立场,从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是()
在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、()广告服务时代、策略性广告服务时代。
着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,给广告运动定下基调的是()
下列不属于视觉广告媒体的是()
广告写作夸饰技法()。
写作策划书文本时,信息组织的技巧包括:明确信息的属性和文本的结构;把握重点;信息的()。
广告主题的()化,指在可以选择的多个广告主题中,寻找出最适合受众的需求心理,能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。
产品定位的误区有()
简述广告口号具体写作过程中的技巧。