单项选择题当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是()
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
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1.单项选择题以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是()
A.“硬广告”
B.“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
2.单项选择题CIS系统是指()
A.企业视觉识别系统
B.企业形象识别系统
C.企业理念识别系统
D.企业行为识别系统
3.单项选择题广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是()
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
4.单项选择题70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
5.单项选择题广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的()
A.实体定位
B.观念定位
C.既不是实体定位也不是观念定位
D.价格定位
6.单项选择题广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点()
A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家
7.单项选择题arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是()
A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果
8.单项选择题认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标?()
A.注目率
B.阅读率
C.精读率
D.频率
9.单项选择题论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次?()
A.1次
B.3次
C.6次
D.8次
10.单项选择题在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。”被定义为()
A.视听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率
最新试题
下列不属于视觉广告媒体的是()
题型:单项选择题
广告提案的运行程序有()。
题型:多项选择题
依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现方式的是()。
题型:单项选择题
海外广告的发展,已经经历了多个阶段,第一个阶段是()
题型:单项选择题
整合传播,又称统合传播、新广告,是近年出现的第()代广告概念。
题型:填空题
广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代:()至上的时代,形象至上的时代,定位至上的时代。
题型:填空题
定位通常通过明确潜在的竞争优势,选择竞争优势,以及()竞争优势三个步骤来进行。
题型:填空题
广告主题的()化,指在可以选择的多个广告主题中,寻找出最适合受众的需求心理,能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。
题型:填空题
持续性和起伏式排期的结合体称为()
题型:单项选择题
广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和()的工作,内容非常丰富,涉及的课题比较多样,而且一般需要比较长的时间才能完成。
题型:填空题