70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

单项选择题70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化

1.单项选择题广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

A.实体定位
B.观念定位
C.既不是实体定位也不是观念定位
D.价格定位

2.单项选择题广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）

A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家

3.单项选择题arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果

4.单项选择题认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）

A.注目率
B.阅读率
C.精读率
D.频率

5.单项选择题论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）

A.1次
B.3次
C.6次
D.8次

6.单项选择题在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）

A.视听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率

7.单项选择题广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）

A.直接的“硬广告”
B.间接的“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动

8.单项选择题“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）

A.商品
B.市场
C.动机
D.媒体

9.单项选择题“让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）

A.清楚简明
B.与众不同
C.亲近有趣
D.熟悉易懂

10.单项选择题为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是（）

A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众