1.综合性 2.规模性 3.复杂性 4.可变性
广告运作的各个部门,分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策,以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。
①传播经济信息,沟通产销 ②活跃市场,指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设
信源、编码和信息、媒介、受众与译码、反馈、噪音
①低起点、高速度的发展形态 ②众多而力量分散的广告公司 ③强势的媒体
①低起点、高速度向平稳发展过度 ②众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中 ③强势的媒介开始了弱势化的倾向
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