打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

如何吸引消费者的眼球，无疑是现代市场营销的热点问题。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

产品的使用权是产品其他权利的基础。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。