发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

产品的使用权是产品其他权利的基础。