制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

营业推广是一种短暂性的促销方式，并不是经常开展的，它的实施要选择一定的时间和时机。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。

产品的使用权是产品其他权利的基础。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。