企业进行恰当的市场定位，一般需经过哪几个步骤？_考试资料网

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问答题企业进行恰当的市场定位，一般需经过哪几个步骤？

参考答案： 一个完整的市场定位过程，通常应由以下四个环节所组成：
（1）调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和该产品在市场...

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1.问答题简要说明社会市场营销观念的含义。

参考答案：社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符...

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2.问答题集中性市场策略有什么优缺点？在什么情况下适宜采用这种策略？

参考答案：集中性市场策略。即用特殊的商品和营销方案去满足特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。这种策略的优点是可以节省费用，可以...

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3.问答题市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的“补缺基点”应具备哪些特征？

参考答案：市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征：
（1）有足够的市场潜量和购买力...

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4.问答题以你所熟悉的一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的试销创优时企业应采取的营销组合策略。

参考答案：产品的试销阶段，是指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在这个阶段，顾客对产品不熟悉。在这种情况下，
企业...

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5.问答题消费者购买行为主要有哪几种类型？

参考答案：（1）经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，是一种简单的、频度高的购买行为，通常指购买价格低廉的、经常使用的商品。

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6.问答题企业定价主要有哪三类方法？

参考答案：（1）成本导向定价法。是一种以成本为中心的定价方法，也是传统的、运用得较普遍的定价方式。具体做法是按照产品成本加一定的利...

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7.问答题你认为下列产品主要应以哪些变数作为其细分市场的依据？（每种产品举出两个细分变数）（1）儿童玩具（2）牙膏（3）保健食品（4）图书（5）轿车（6）冬装

参考答案：(1)性别、收入；(2)利益追求、收入；(3)利益追求、年龄；(4)职业、教育程度；(5)利益追求、收入；(6)气候、收...

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8.问答题企业在确定促销组合时应主要考虑哪些因素？

参考答案：

（1）产品类型与特点。
（2）推或拉的策略。
（3）现实和潜在顾客的状况。
（4）产品的经济生命周期阶段。

9.问答题具备什么条件的产品可以采用撇脂定价策略？

参考答案：实行这种策略必须具有以下条件：
（1）新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心&r...

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10.问答题企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？

参考答案：（1）对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）减轻策略，也称削弱策...

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