观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

电台、电视节目的收听率或者收视率是品牌选择投放的唯一标准。

销售量的上升和广告费的绝对增加额成正比，广告费的增加额降低了，销售量也会随之下降。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

深度访谈的开放度较高，需要个性化处理，无需准备详细的访谈提纲。

客观上存在唯一的调查设计方案。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。