高露洁牙膏的定位方式是（）。

单项选择题高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。高露洁牙膏的定位方式是（）。

A.功效定位
B.价格定位
C.品名定位
D.市场领带者定位

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1.单项选择题高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。

A.撇脂定价法
B.渗透定价法
C.高价定价
D.零头定价法

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2.单项选择题高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，高露洁采取的是（）定位方式。

A.价格定位
B.功效定位
C.市场领导者定位
D.市场跟进者定位

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3.单项选择题某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。

A.成立品牌策划小组
B.品牌形象调研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表现

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4.单项选择题某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌的核心概念是（）。

A.产品质量
B.产品功能
C.产品价格
D.产品功能在生活空间的延伸

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5.单项选择题某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的（）。

A.成立品牌策划小组
B.品牌形象调研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表现

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6.多项选择题选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。

A.个人背景
B.品德
C.吸引力
D.与商品的一致性
E.专业性

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7.多项选择题品牌形象代言人是（）的典型性人物。

A.代表品牌形象
B.传达品牌信息
C.说服人们购买
D.产品的忠诚用户
E.影视明星

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8.多项选择题企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.定位识别
E.产品识别

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9.多项选择题企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。

A.企业位置
B.企业理念
C.企业行为
D.企业识别
E.企业产品

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10.多项选择题产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。

A.属性与功效
B.品质与档次
C.形态与风格
D.市场反映
E.消费者喜好

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