单项选择题（）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。
A.事件营销
B.公共关系
C.促销组合
D.品牌形象
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1.单项选择题2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。
A.名气大
B.社会名流或明星
C.道德风险小
D.无所谓
2.单项选择题2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。
A.提高利润
B.提高知名度
C.塑造品牌形象
D.展示企业形象
3.单项选择题2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是（）促销方式。
A.赞助营销
B.事件营销
C.零售促销
D.体验营销
4.单项选择题2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。
A.赞助营销
B.事件营销
C.零售促销
D.体验营销
5.单项选择题2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。本案例中，事件新闻价值主要是（）体现的。
A.新闻的重要性
B.新闻的显著性
C.新闻的接近性
D.新闻的趣味性
6.单项选择题某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于（）。
A.知觉体验
B.行为体验
C.思维体验
D.情感体验
7.单项选择题某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。在本案例中，消费者除了感受销售现场的氛围以外，还可以进行汽车试驾，这种促销方式属于（）。
A.体验营销
B.事件营销
C.零售促销
D.赞助营销
8.单项选择题某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。在本案例中，销售现场的美化、设计，以及促销人员对于促销信息的介绍都属于（）的促销方式。
A.体验营销
B.事件营销
C.零售促销
D.赞助营销
9.多项选择题赞助营销策划的要点包括（）。
A.周密分析赞助营销活动的环节
B.充分做好准备
C.规避风险
D.侧重于名人代言
E.无需媒体报道
10.多项选择题赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。
A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略
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关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
题型：单项选择题
针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）。
题型：单项选择题
广告写作夸饰技法（）。
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美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。
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广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。
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站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是（）
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整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。
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E·卡茨提出的理论是（）。
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