营业推广是一种短暂性的促销方式，并不是经常开展的，它的实施要选择一定的时间和时机。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

品牌的标志归根结底是为实现利润服务的。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

顾客关系营销策划是指企业在发展新顾客的同时，还需重视留住老客户。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。