通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

顾客关系营销策划是指企业在发展新顾客的同时，还需重视留住老客户。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

营业推广是一种短暂性的促销方式，并不是经常开展的，它的实施要选择一定的时间和时机。

品牌的标志归根结底是为实现利润服务的。