由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.广告可以有效调动员工的积极性
B.广告可以培养与公众的感情,并且树立良好的社会公益形象
C.广告是消费者获得产品信息的重要来源
D.广告可以诱导消费及引导消费者购买
E.广告能为品牌增值
您可能感兴趣的试卷
你可能感兴趣的试题
由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.标语缺乏品牌识别性
B.处置歧义不当
C.运用了成语变用等修辞手法
D.语言模糊苍白
E.传播庸俗、不健康的观念
最新试题
开发了品牌资产评估的差异度、相关度、尊重度、认知度四维模型的是()。
明朝嘉靖九年,京城酱菜铺的老板请当朝宰相严嵩为其品牌()提名,以此防止自家酱菜被他人假冒。这是自品牌出现后,我国第一个有明显品牌保护意识的注册防伪行为。
说起“脑白金”,大家会不由自主地想起广告语“送礼佳品”、“年轻态健康品”,这些宣传深入人心,朗朗上口,从品牌定位上来说,“脑白金”的定位策略属于()
商标注册后,商品范围不受注册时使用范围的限制。
我国真正意义上的大规模的品牌发展是在改革开放之后才开始的,()是第一个做电视广告的国产品牌。
如何运用法律程序对商标专用权进行保护()
副品牌能够突出产品个性,但品牌创建费用高昂。
上海博物馆收藏了北宋时期的一章()雕刻广告,“人情门前白兔儿为记”的标签。
品牌有助于降低企业的信息搜寻成本与消费风险。
对于消费者只重视式样和价格而忽略品牌的产品,品牌化的意义很大。