由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.开拓性广告
B.说明性广告
C.提醒性广告
D.信息性广告
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A.满足消费者的多样化需求
B.充分利用剩余的生产能力
C.帮助企业短期内提高利润
D.提升品牌对有限的零售货架空间的控制
E.争取成为领先的产品线全满的企业
A.保护性能
B.方便性能
C.推销性能
D.增值性能
E.艺术性能
A.通过品牌更名来配合企业战略改变
B.为了消除财务危机、丑闻以及重大诉讼
C.为消除企业发展中法律上的障碍而更名
D.企业并购和拆分之后需要重新命名
E.摆脱地域性特征的限制而更名
A.带来更高的产品销量、更大的利润空间
B.增强企业的竞争优势
C.增强企业对劳动力的吸引力
D.通过品牌延伸策略来扩大市场份额
E.通过品牌国际化来扩大市场份额
最新试题
我国真正意义上的大规模的品牌发展是在改革开放之后才开始的,()是第一个做电视广告的国产品牌。
主副品牌之间的关系就是企业品牌与产品品牌之间的关系。
品牌与产品的差异只能是有形的差异。
有人比喻:在西方国家,()就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样,席卷了整个广告和营销界。
消费者在消费品牌产品时,也在消费品牌包含的文化。
从产品与品牌二者的关系来看,品牌更多具有()。
商标注册后,商品范围不受注册时使用范围的限制。
品牌保护是品牌经营活动中的重要环节,企业必须高度重视,实施品牌保护的原因包括()
()是一个法律概念,是一种知识产权。
品牌的价值、个性、品质等特征能为企业的产品和服务带来溢价,并转换成超额收益。