对于一个标准测验来说，效度比信度更为重要。

概念操作化是指将数字或符号所指代的内涵，用可测量的事实或行为表达出来，从而对某一概念达成共识的过程。

采用问卷进行调查，有利于全面、准确地收集各种资料。

问卷量级层次越多，对测量的评价就越精确。

无结构式问卷适用于大规模的调查，便于进行资料处理和定量分析。

构念是一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释，通常包含特定的语义结构。

封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题，这种询问在探索性调查中常常采用。

广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序，足以证明两者之间具有因果关系。（）

通常情况下您会选择什么品牌的啤酒？问卷应注意避免假设性问题。

信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估，旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。