HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.“跷跷板”效应
B.竟食效应
C.“品牌伞”协同效应
D.拉动效应
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HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商,HE的主打品牌内涵为:真诚服务。凭借着“HE,真诚到永远”的宣传口号,HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势,不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品,而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。
HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要,HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过,HE在运用“HE”这一主品牌的同时,还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例,HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征,HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱,“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联,使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
如今,随着HE的不断发展壮大,HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象:当公司在生物制造行业推广HE品牌时,竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。
A.品牌宣传应以主品牌为辅,副品牌为主
B.副品牌比主品牌内涵更丰富,适用面更宽
C.主品牌要直观、形象地表达产品的优点和个性形象
D.副品牌名称的设计要注意主、副品牌之间的协调性
由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.广告可以有效调动员工的积极性
B.广告可以培养与公众的感情,并且树立良好的社会公益形象
C.广告是消费者获得产品信息的重要来源
D.广告可以诱导消费及引导消费者购买
E.广告能为品牌增值
由于产品的同质性往往较高,饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。YST的NX果园在进入市场之前,市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果YST的NX果园采取类似的定位,它在竞争中无疑会处于不利的地位。
为了避免同质化竞争,YST的NX果园采取了一个独特的品牌定位,定位于果汁含量高,并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位,NX果园设计了“摇一摇”这个形象点。在它的电视广告片中,两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX果园的宣传画上写着“NX果园,喝前摇一摇”,于是父子举起双手滑稽地扭动身体,售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时,旁白声响起:“NX果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;同时,它传达了果汁含量高的概念——“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。这个形象点既容易被消费者理解,又能够充分展示产品的独特优势,差异化特征十分明显。此外,该广告中父子可爱的形象也深入人心,将父子亲情因素融入了品牌形象之中。
A.标语缺乏品牌识别性
B.处置歧义不当
C.运用了成语变用等修辞手法
D.语言模糊苍白
E.传播庸俗、不健康的观念
最新试题
新旧领域属于同一行业并且一定的关联性属于()延伸。
副品牌能够突出产品个性,但品牌创建费用高昂。
品牌与产品的差异只能是有形的差异。
商标注册后,商品范围不受注册时使用范围的限制。
从产品与品牌二者的关系来看,品牌更多具有()。
主副品牌之间的关系就是企业品牌与产品品牌之间的关系。
有人比喻:在西方国家,()就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样,席卷了整个广告和营销界。
绿色营销活动是促进人与自然和谐共生的有效手段。
经济活动中的名牌具有持续性,但不具有长久性。
()是一个法律概念,是一种知识产权。