（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

单项选择题（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念
B.卖点
C.商品概念
D.诉求点

1.单项选择题在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.商品理念
B.诉求点
C.销售重点
D.表现概念

2.单项选择题如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（）

A.不构成竞争
B.激烈
C.缓和
D.和原来一样

3.名词解释广告文案

4.填空题系列广告有（）、（）、（）三种类型。

5.填空题平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：（）、（）、（）、（）四个部分，分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同的媒体的广告形式。

6.填空题对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、（）、附加产品。

7.填空题在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类：市场领袖、（）、市场追随者、获取市场利基者。

8.填空题产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、（）、成熟期和衰退期。

9.多项选择题请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：（）

A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关
F.系列广告由两个以上广告作品构成

10.多项选择题广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述（）

A.大量的、异质的、匿名的受众
B.单向的、不可逆回的信息发送过程
C.信息传播的高效率
D.开支庞大、复杂的传播机构