平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：（）、（）、（）、（）四个部分，分别...

填空题平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：（）、（）、（）、（）四个部分，分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同的媒体的广告形式。

1.填空题对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、（）、附加产品。

2.填空题在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类：市场领袖、（）、市场追随者、获取市场利基者。

3.填空题产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、（）、成熟期和衰退期。

4.多项选择题请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：（）

A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关
F.系列广告由两个以上广告作品构成

5.多项选择题广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述（）

A.大量的、异质的、匿名的受众
B.单向的、不可逆回的信息发送过程
C.信息传播的高效率
D.开支庞大、复杂的传播机构

6.单项选择题CW 是广告公司创意部门中哪个人员的简称（）

A.创意总监
B.创意指导
C.艺术指导
D.文案撰稿人

7.单项选择题以下哪种手法属于感性诉求（）

A.解释说明
B.表现爱与关怀
C.阐述最重要的事实
D.观念说服

8.单项选择题下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（）

A.“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B.“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C.“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D.“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”

9.单项选择题（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A.服务产品
B.快速消费品
C.耐用品
D.非耐用品

10.单项选择题正文是广告作品中承接（），对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

A.广告语
B.标题
C.随文
D.画面形象