国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.03.10)

来源：考试资料网

1.问答题广告战略与广告策略有什么不同？

参考答案：广告战略与广告策略的含义是不同的：
广告战略是从整体营销过程和广告运动的全局出发，在全局上带有指导...

2.填空题西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

3.名词解释原创力

参考答案：原创力是指在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发的能力。

4.填空题广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

5.填空题“二旧化一新”，也就是人们常说的（）新组合。

6.填空题广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

7.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

8.填空题广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。

9.名词解释创意过程

参考答案：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己的发掘潜能、...

10.问答题ROI理论的要点是什么？

参考答案：伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中，它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是：好&ensp...