戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。   

“混血儿派”创意观 

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

广告创意的原则有哪几条？

所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

科学派创意观 

詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及（）的组合去发展思路。

广告创意策略主要由四个方面组成：  （1）目标（）（2）产品概念  （3）广告讯息  （4）传播媒介 

广告创意的涵义包括两个要点： 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。

广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。