广告创意的涵义包括两个要点： 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能...

填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。

1.填空题李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

2.填空题广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

3.填空题詹姆斯•韦伯•杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及（）的组合去发展思路。

4.问答题广告创意的科学性原则的内容是什么？

5.问答题美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

6.名词解释“混血儿派”创意观

7.名词解释原创力

8.填空题广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立（）的广告创意观。

9.填空题广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

10.填空题在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。