所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

艺术派创意观 

“混血儿派”创意观 

根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。   

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

广告创意的涵义包括两个要点： 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。

原创力 

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。