判断题品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
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5.单项选择题定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去()新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除
6.单项选择题奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品
7.单项选择题戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的()” 。
A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质
8.单项选择题
广告创意策略主要由四个方面组成:
(1)目标()
(2)产品概念
(3)广告讯息
(4)传播媒介
A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格
9.单项选择题
广告创意的特征是:
(1)主题构想()
(2)表现构想新颖
(3)广告形象构想确切
(4)情感效应构想自然
A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实
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品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
题型:判断题
根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。
题型:问答题
广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。
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创意过程
题型:名词解释
广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。
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“ 二旧化一新”
题型:名词解释
“混血儿派”创意观
题型:名词解释
广告创意策略主要由四个方面组成: (1)目标()(2)产品概念 (3)广告讯息 (4)传播媒介
题型:单项选择题
定位
题型:名词解释
在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着()、真诚和互惠。
题型:填空题