广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指（）

广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

定位  

广告创意有何主要特征？

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

艺术派创意观 

广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。