“混血儿派”创意观 

广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及（）的组合去发展思路。

创意过程  

科学派创意观 

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

“ 二旧化一新”  

定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。   

广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。