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填空题广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立（）的广告创意观。

1.填空题广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

2.填空题在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。

3.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

4.名词解释定位

5.名词解释传播媒介

6.判断题品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

7.判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

8.判断题广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。

9.判断题广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

10.判断题广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。