国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.03.18)

名词解释
广告提案
答案：广告提案即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。
多项选择题
市场营销过程中的4P因素是（）。
A.促销
B.商品
C.价格
D.销售渠道
多项选择题
企业营销过程的决策依赖（）。
A.内强素质
B.外树形象
C.包装商品
D.市场调查
判断题
品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率。
答案：正确
问答题
简述消费行为原理对广告策划的作用。
答案：（1）消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据；
（2）消费者的需求购买动机为广告策划的诉...
问答题
试述促销活动的功能局限性表现的方面。
答案：（1）由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”也...
判断题
市场调查是营销的基础。
答案：正确
判断题
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
答案：正确
问答题
联系时下明星拍广告的现实，谈谈你的想法。（可综合运用所学的广告学理论知识进行思考并得出结论）
答案：产品其本身是最重要的，产品的质量和价位。广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛...
问答题
广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
答案：在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
（1）使广告活动...