市场营销学市场营销管理哲学及其贯彻章节练习(2019.05.04)

单项选择题
最容易滋生产品观念的场合是（）
A.市场销售增长时
B.品牌不断为人所知时
C.发明一个新产品时
D.竞争激烈时
单项选择题
制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于（）
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.同心多角化
判断题
营销管理的实质是需求管理。（）
答案：正确
填空题
顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的（）
答案：一组利益
判断题
针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。（）
答案：错误
单项选择题
对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
填空题
在企业的营销过程中，利用倾听和学习的结果，通过决策过程而比竞争对手做得更好时，我们称之为（）
答案：领先
填空题
在企业市场营销管理哲学（观念）的演变历程中，以（）的观念，一般称为旧观念。
答案：企业为中心
名词解释
产品观念
答案：认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，因而，企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。迷恋自己的...
判断题
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（）
答案：正确